شهد سوق الإعلانات الخارجية في مصر طفرة قياسية خلال العام الماضي، حيث قفز إجمالي الإنفاق بنسبة 60% ليصل إلى 12.7 مليار جنيه، مدفوعاً بتحول استراتيجي في رسائل القطاع المالي والنمو القوي في قطاعات السلع والخدمات، وفقا تقرير صادر عن شركة AdMazad.
تحولات الخارطة الإعلانية:
-
نمو القطاع المالي: سجلت الاستثمارات الإعلانية للبنوك وشركات التكنولوجيا المالية نمواً بنسبة 67%، مع تحول تركيزها نحو الترويج لتسهيلات الائتمان وسداد المستهلكين بدلاً من الدعاية المؤسسية التقليدية.
-
توازن السوق: رغم استمرار هيمنة القطاع العقاري، ظهر تكامل استراتيجي جديد بين قطاعات السيارات، الإلكترونيات، والأجهزة المنزلية وبين الخدمات المالية، مما خلق منظومة إعلانية أكثر مرونة.
-
تنوع الرأسمالي: تعكس البيانات تنوعاً كبيراً في قاعدة رأس المال داخل السوق المصري، حيث باتت الشركات تعتمد بشكل أكبر على “الآوت دور” للوصول للجمهور المستهدف وتعزيز المبيعات المباشرة.
-
الأرقام الرسمية: وفقاً لتقرير “AdMazad”، فإن هذه القفزة المليارية تعزز من مكانة قطاع الدعاية والإعلان كواحد من أسرع القطاعات نمواً في الاقتصاد المحلي.
كتبت- سلمى الخولي